2023下半年高定趋势简析
前段时间，高瓴资本对中国中产消费群体进行了一项深度调查，这项调查一方面从宏观角度对国内市场进行了摸盘，另一方面对于中国的奢侈品消费的大品牌做了深度的数据调研。
在这项调查中，得到了一个关键数据：中国的中产阶级在迅速消失，也就是说金字塔顶端的人群正在变得更少。而我们曾经认为的消费升级，实际上在今天已经变得不太可能，因为消费需求已经下沉到了基层，这是国内市场的一个重要的大前提。
01 高定品牌下探
根据今年3月的设计周和上海建博会，以及7月的建博会的情况来看，许多高定品牌都在下探，将很多产品线进一步往下压，开始推出大量入门级的高端产品。
事实上，为了维持稳定的生产增长和整体数据，之前在行业中已经奠定了一定规模基数的企业，纷纷下调了产品定位，向下市场拓展，这是现象背后的本质上的东西。
02 轻高定产品更丰富，价格下沉
我们往回倒推，去年和今年上半年，大家定的轻高定的终端销售价大概是2000- 6000。
然而，通过最近这段时间的走访发现，轻高定的产品品类较去年更加丰富，中高端产品价格已经下调到了4500左右，正式进入了5000以内的阶段。
这个变化，说明这类产品仍然具有相当可观的利润空间，并且还可以继续下沉。
03 经销商投资预算下降
去年绝大多数经销商的投资额都在200万以上，主要集中在200万到300多万的范围内，因此推荐品牌是比较容易的。
然而，今年建博会之后，经销商们有了新的需求，他们希望投资一些具有一定差异化、有一点高品质同时投入不高的产品。
而今年大多数经销商期望投入的入门资金是100万左右，最多不会超过200万。这对整个市场的投资格局来说将会产生很大的变化，这一点也与我们之前提到的第一点呼应。
04品牌标签逐步被重新定义
由于各种因素的影响，直至今年，高定圈原来的第一梯队和我们所提及的有标签化的第二梯队，可能会随着今年整体经济下行的情况，产生很大的变化。
品牌过去给自己贴的标签，可能会随着今年下半年乃至后面的经济状况，发生根本性的转变。同时，过去标签特别明显的企业，都会向下或向上覆盖多元化的产品，也就是品牌的标签会逐步被市场重新定义。
05地方性品牌强势反弹
依托于本地的新媒体和他们对于本地人情世故的把控，以及优质的深度服务，大量地方性的高定品牌将强势反弹，未来服务于周边200-300公里的地方性品牌会越来越多。
由于很多地方以前的整木和木门企业在转型时也相对较快，这也将蚕食全国高定品牌的既有市场。
06普定的高定之路尚不明朗
最后，是值得大家关注的一点。
很多人谈到今年的高定在做降维，普定的一线和二线梯队在做产品的升维。
根据最近两年的市场情况来看，除了欧派的miform和玛格的玛格·极以及玛格精品之外，其他一二线梯队品牌的高定之路，目前看来仍然尚不明朗。
当下的高定市场并没有达到我们以往预期的那样，接下来可能会持续处于波动状态，但乱局之中也蕴藏每一个品牌
的生机。
相关新闻
-
防火板成为设计师喜爱的热门板材了吗？
这次，小编来给大家说说，关于 “防火板成为设计师喜爱的热门板材了吗？” 的这个话题吧。防火板的设计你们有了解过吗？ 近几年来，在室内装修领域里，防火板已经成为了受到设计师们喜爱的装修板材，而许多人对防火板这种装修材料都有所耳闻，但是了解并不深刻，那么今天我们就来了解一下，为什么防火板能够成为热门的装修板材吧。 防火板是一种贴面装饰板材，专业名称叫做饰面耐火板，板材最主要的作用是装饰贴面。之所以市场俗称之为防火板，是由于这种板材具备较为突出的阻燃性能，而不是真的不怕火烧，这是许多对防火板不甚了解的…
-
米兰家具展2024：探索生活新美学
4 月 21 日，为期 6 天的 2024 年米兰设计周正式落幕。 米兰设计周的核心活动——米兰家具展（Salone del Mobile.Milano）来到了第 62 届，展会依旧在米兰国际展览中心（Fiera Milano Rho）举行，整个展览面积约为 17.4 万平米。今年汇集了来自 35 个国家和地区的 1950 多家参展商，185个品牌首次参展或再度回归，重点聚焦一流品质的厨房和浴室设计，庆祝卫星展SaloneSatellite25周年。 本届米兰国际家具展的文化倡议贯穿所有展馆，引…
-
春风得意马蹄疾，一日看尽长安花
羊城三月，第53届中国家博会（广州）如约而至。此次家博会以“设计美好家，服务新格局”为主题，举办了三大主题展，分别是民用家具展、办工商用展及设备配料展。 在家博会展现出人山人海盛况的同时，我们南版也迎来了络绎不绝前来向我们选购产品、交流分享信息的国内外客户朋友。 为了向国内外客户朋友展现出南版的创意与实力，展示设计产品的多样性。我们的设计团队日以继夜设计出300多款设计稿供客户选样。 在南版展厅中，每一张展示台都围满了客户，客户们都目不转睛地盯着展厅中琳琅满目的设计稿，一边仔细地翻着稿子，一边讨…
-
木纹饰面板一般情况下都有哪些优缺点？
今天，小编来给大家科普一下一些印刷制版行业的小知识，关于 “木纹饰面板一般情况下都有哪些优缺点？” 一、木纹饰面板的优点 这种板材的关键部分就是它的木皮贴面，而木皮贴面是由天然木材或科技木刨切而成。从这一点就可以看出，木纹饰面板的款式种类数量必定不少，事实上，世间千种万种流行的树种，包括珍贵的品种，都可以用来制作饰面板。这样的饰面板，能够展现出风格各异的风范，满足多种家居风格的要求，受到大众喜爱是能够预见的这种板材的关键部分就是它的木皮贴面，而木皮贴面是由天然木材或科技木刨切而成。从这一点就可以…
-
在木纹上跳舞的“画家”
从小学开始，就一直有个梦想，我要当一名画家，对那种用色彩在纸张上讲故事的形式深深着迷，于是从小就各种色彩和美术方面的事物比较上心，但最终还是与梦想擦肩而过了，但我对色彩的理解以及美术方面的知识却也从某种程度上成就了我后来的职业。 掐指一数，原来我从事木纹设计行业已经有11年多了，从没想过自己会在这样一个听起来枯燥乏味的工作岗位上一呆就是十余载，也从没想过木纹的世界是如此的绚烂多姿，更没有想过自己最终成为了一名小有成就的木纹设计师。这也算是另一种形式的对自己的梦想的一种致敬吧。 虽然…
-
美式乡村风格装修潮流来袭！
这次，小编给大家带来的话题是：“美式乡村风格装修潮流来袭！” 大家喜欢美式乡村风格的装修吗？大家了解美式乡村风格的装修吗？ 小编相信小伙伴们对美式风格知道的不少，但是对美式乡村风格又了解多少呢？接下来，跟小编一起来看看吧，不看不知道，一看便恍然大悟呢！ 美式乡村风格摒弃了繁琐和奢华，并将不同风格中的优秀元素汇集融合，以舒适机能为导向，强调“回归自然”，使这种风格变得更加轻松、舒适。 美式乡村风格突出了生活的舒适和自由，不论是感觉笨重的家具，还是带有岁月沧桑的配饰，都在告诉人们这一点。特别是在墙面…
-
关于凹版印刷的数字制版处理
这次小编来给大家介绍一下“关于凹版印刷的数字制版处理”。 凹版印刷主要应用在食品包装、人革、卷烟包装、建筑家居装饰材料、地板材料、布料等广泛领域。凹版印刷墨色光泽度高、着色力强、色彩鲜明、转印与叠印性能好，印刷密度高、反差大、网点阶调扩大均衡、印版耐印力高、印刷速度快等优越性。 国内众多凹印厂家使用的制版方式很多，但随着近年印刷制版技术的迅速提高，数字制版逐渐占据了市场主流。数字制版就是原稿在被复制到印版上的过程中色彩信息以数字信号的形式在传递。它的主要优点是： 简化了制版流程，制…
-
设计凹印包装的时候有哪些制版工艺的特点呢？
凹印包装印前制版与平印、丝印等方法存在较大的区别，在计算机辅助规划与制作得到遍及的今日，平面规划师在进行凹版包装规划时把握印前工艺是至关重要的，否则，会严重影响规划制作工作的正常进行和印刷品质量。 下面分项解析凹印包装印前规划、制版工艺的特点： 1.标准文档设置。 包装版面规划应该按标准文档的工艺规程进行设置。标准文档的内容包含文档规格、出血位、裁切线、套版线、色标等基本要素，版面规格有必要契合所需包装商品规格、制版方法、承印物或开纸规格、后期加工等要求，并且按工艺规程进行设置，以…
-
真木纹地板怎么样 – 真木纹地板介绍
【真木纹地板怎么样】 现在市面上地板产品不断增多，强化地板成为广大业主的最青睐的产品。为了还原实木地板的纹理，很多强化地板厂家推出了真木纹地板，那真木纹地板怎么样？ 真木纹地板，从字面上讲，就是要对我们的视觉创造一个健康，也就是我们讲的美学，因为强化地板自90年代初由欧洲人研发成功，经过近几年的快速发展，技术的改进，各种环保健康指标已经趋于完善，只要是一个好的企业，基本可以满足要求，现在，我们需要完善的就是视觉上的美观，视觉上的美观也就是视觉上的健康，强化地板视觉健康主要表现在表面…
-
关于挤出机当中的共挤出技术现状与发展趋势
关于挤出机当中的共挤出技术现状与发展趋势 挤出机当中的共挤出机器不同的类别目前的技术是怎么样的呢？以其现在的技术来看的话，随着时间的推移未来会是怎么样的一个发展趋势呢？现在就让我们来看一下关于这个部分的内容吧。 用多种方法可以制取多组分的复合材料制品，采用共挤出工艺是简便易行的一种方法。它已成为当代的塑料成型加工方法之一。高聚物共挤出工艺是一种使用数台挤出机分别供给不同的熔融料流，在一个复合机头内汇合共挤出得到多层复合制品的加工过程。它能够使多层具有不同特性的物料在挤出过程中彼此复…
