2023下半年高定趋势简析
前段时间，高瓴资本对中国中产消费群体进行了一项深度调查，这项调查一方面从宏观角度对国内市场进行了摸盘，另一方面对于中国的奢侈品消费的大品牌做了深度的数据调研。
在这项调查中，得到了一个关键数据：中国的中产阶级在迅速消失，也就是说金字塔顶端的人群正在变得更少。而我们曾经认为的消费升级，实际上在今天已经变得不太可能，因为消费需求已经下沉到了基层，这是国内市场的一个重要的大前提。
01 高定品牌下探
根据今年3月的设计周和上海建博会，以及7月的建博会的情况来看，许多高定品牌都在下探，将很多产品线进一步往下压，开始推出大量入门级的高端产品。
事实上，为了维持稳定的生产增长和整体数据，之前在行业中已经奠定了一定规模基数的企业，纷纷下调了产品定位，向下市场拓展，这是现象背后的本质上的东西。
02 轻高定产品更丰富，价格下沉
我们往回倒推，去年和今年上半年，大家定的轻高定的终端销售价大概是2000- 6000。
然而，通过最近这段时间的走访发现，轻高定的产品品类较去年更加丰富，中高端产品价格已经下调到了4500左右，正式进入了5000以内的阶段。
这个变化，说明这类产品仍然具有相当可观的利润空间，并且还可以继续下沉。
03 经销商投资预算下降
去年绝大多数经销商的投资额都在200万以上，主要集中在200万到300多万的范围内，因此推荐品牌是比较容易的。
然而，今年建博会之后，经销商们有了新的需求，他们希望投资一些具有一定差异化、有一点高品质同时投入不高的产品。
而今年大多数经销商期望投入的入门资金是100万左右，最多不会超过200万。这对整个市场的投资格局来说将会产生很大的变化，这一点也与我们之前提到的第一点呼应。
04品牌标签逐步被重新定义
由于各种因素的影响，直至今年，高定圈原来的第一梯队和我们所提及的有标签化的第二梯队，可能会随着今年整体经济下行的情况，产生很大的变化。
品牌过去给自己贴的标签，可能会随着今年下半年乃至后面的经济状况，发生根本性的转变。同时，过去标签特别明显的企业，都会向下或向上覆盖多元化的产品，也就是品牌的标签会逐步被市场重新定义。
05地方性品牌强势反弹
依托于本地的新媒体和他们对于本地人情世故的把控，以及优质的深度服务，大量地方性的高定品牌将强势反弹，未来服务于周边200-300公里的地方性品牌会越来越多。
由于很多地方以前的整木和木门企业在转型时也相对较快，这也将蚕食全国高定品牌的既有市场。
06普定的高定之路尚不明朗
最后，是值得大家关注的一点。
很多人谈到今年的高定在做降维，普定的一线和二线梯队在做产品的升维。
根据最近两年的市场情况来看，除了欧派的miform和玛格的玛格·极以及玛格精品之外，其他一二线梯队品牌的高定之路，目前看来仍然尚不明朗。
当下的高定市场并没有达到我们以往预期的那样，接下来可能会持续处于波动状态，但乱局之中也蕴藏每一个品牌
的生机。
相关新闻
-
凹印设备生产新型装饰纸
凹印设备生产新型装饰纸——“钻晶装饰纸”的方法 摘要：镭射装饰版是近几年建材行业推出的一种高档装饰板材，其各项性能较为优越，但其生产方式却不能满足市场的大批量、质量稳定的需求。云南通印股份有限公司结合“纸贴板”和“凹印印刷”的生产技术，通过系列试验，挑选出特制的“粘结树脂”溶于特配的有机溶剂中再加入处理过的镭射粉，制成凹印用专用油墨，专用油墨经过凹印印刷于有钛粉做底色的纸张上，并在其表面做上一层聚酯漆保护层，经最终形成可替代镭射装饰板的“钻晶装饰纸”。由于生产借助“纸贴板”和“凹印…
-
印刷版辊制作中需要注意哪些问题与条件？
对于印刷版辊因不运用润版液，而大大削减了挥发性有机溶剂的排出，是一种环境友好型印刷方法。 1、反面粘脏 反面粘脏的首要原因是油墨量太大、喷粉不足和喷粉不均匀。 解决方法： 将印刷状态调整至最佳，在答应的情况下削减油墨量； 选择颗粒直径和散布密度适宜的喷粉，一般直径为20μm以上的喷粉的散布密度规范是5～10个/mm2。 2、收纸不齐 纸张收纸不齐的原因是收纸部有静电。 解决方法： 在收纸滚筒上贴碳布； 在收纸部装置除静电电扇或静电棒； 装置加湿器，假如已有加湿器，则增强其加湿功用；…
-
关于预印生产中的工艺产品介绍
以前的瓦楞纸消费线多数电脑横切只是定长横切，而预印消费是先印刷好图案，所以就必需在横切刀上加。装识标横切控制，它的主要控制机理是由光电眼辨认瓦楞纸板的印刷图案上的横切标识，将根切标识抵达光电眼的时辰传送给控制电脑，再由控制电脑控制横切刀的裁切时辰，从而完成在图案的分界处精确切断瓦楞纸板。这一点目前的国内外横切机消费厂家都能很便当的加装这一功用。横切精度可控制在1mm以内。 电脑纵切和电脑横切是同样的原理。 为了避免印刷面在瓦楞纸消费线的热板上摩擦拉花印刷面，要对热极停止一些简单处置…
-
关于凹版电子雕刻制版对图像质量的四个标准
凹印颜色图画的质量，需要在视觉上、数据上解决仿制中的四个关键技术，也就是图画质量的四个根本规范，即灰色平衡、阶调仿制、颜色校对、锐度增强，生产中要用这四个根本规范来辅导我们的作业。不管是模拟原稿，还是数字原稿，不管是千变万化的各种包装层次版，还是各种宣扬画片，这四个图画质量的规范是不变的。 ①灰色平衡 灰色平衡时点评凹印五颜六色图画仿制质量的重要目标，它是衡量凹版图画质量和凹印打样质量、印刷中网点与墨量变化的标准。因而，应在安稳凹印打样适性条件的基础上，调整出一套或几套理想的电雕灰…
-
关于凹印版辊的基础知识科普
关于凹印版辊的基础知识科普，希望对大家了解凹印版辊有所帮助。 上世纪90年代初，受国内包装市场飞速发展和国际制版先进设备迅速更新的影响，制版设备与技术得到快速发展，制版企业遍地开花，版材市场供不应求。90年代中后期，随着计算机的普及与性能提高，制版质量大幅提高，制版周期不断缩短。经历了近20年的高速发展，我国软包装制版行业也经历了一个不断发展的过程。 俗话说，印刷品质量“三分在印刷，七分靠制版”。那么，当前我国塑料软包装行业制版技术如何？其市场状况怎样？印刷制版过程中需要注意哪些问…
-
关于印刷树脂版制版的6种常见问题
这次，小编来给大家说说，“关于印刷树脂版制版的6种常见问题”。 感光性树脂版是以合成高分子材料作为成膜剂，不饱和有机化合物作光交联剂，而制得的具有感光性能的凸版版材。几乎所有的感光性树脂版都是在光(主要是紫外光)的照射下，分子间产生交联反应，从而形成了具有某种不溶性的浮雕型图像。感光性树脂版从制版工艺上可分为固体型和液体型二种。由饱和性感光树脂组合而成的固体型系列预制型版材成本比较高，但是，质量比较好，可以制作商品包装、商标版、网线图版；由不饱和聚酯型树脂组成的液体型系列即涂型版材(简单地说就是…
-
关于凹版印刷制版在运行过程中要注意的问题
在软塑料包装凹版印刷制版时应当留意以下问题： 1、塑料包装印刷选用凹版印刷时，传统制版法的缺陷是什么？ 传统法制版的工艺流程很杂乱，制版过程中的可变因素也比较多，常常存在以下一些缺陷： ①制版工艺杂乱，而且大多是手工操作，很难完成数据化操控； ②使用碳素纸过版，印版精度不高，不能印刷GAO档五颜六色印刷品； ③不能完成无接缝制版； ④在技术上不够安稳，要求较高的操作技巧； ⑤制版本钱比较高。 因此，这种方法只能适用于对印刷质量要求不高的印刷品印刷，随着人们对印刷品质量的要求越来越高，这种制版方法…
-
我们应该如何去管理自己的印刷版辊企业？
许多管理者或许不能体系地阐述薪酬理论，却在实践中总结出许多有用的做法。这些做法或许有些“土气”，或许有点过时，却很管用。当然，不同的方法必定有其适用的条件(包括环境、职业、组织发展阶段、人员特点等)以及使用的要点，只有找准了这些条件以及要点，咱们才干真实发现“管用”背后的规则，然后指导咱们进一步的实践。 1.起浮薪点制的广泛应用 起浮薪酬，一般有基数制与薪点制两种方法。基数制对应一个断定的数，如收购岗的季度绩效薪酬基数为3000，秘书岗为2500，根据绩效表现上下起浮;薪点制对应一…
-
新品发布 | 华美模板与南方制版战略合作签约暨新品发布会圆满举办
2025 年11月11-12日，在全球饰面大会期间，于华美展厅内，华美模板与南方制版携手举办产品发布会，隆重推出联名力作——《光年》系列与《琢然》系列。中国林产工业协会会长周鸿升、中国林业科学研究院木材工业研究所副所长郭文静、广东耀东华集团有限公司董事长曾敏华、杭州市临安区复合装饰材料行业协会会长黄旭东等多位行业专家和企业家亲临现场。发布会还吸引了众多装饰纸与饰面板定制家居产业链的精英汇聚一堂，共同品鉴，宛如一道亮丽的风景线在大会上光彩夺目。 12 日上午 10:30，《华美模板 –…
-
为什么定做塑料袋必须要先去制板呢？
每次我和客户谈论定制塑料袋的时候，他们最想做的就是把自己的信息打印在塑料袋上。这将是选择，和设计过程将涉及制版。这个费用由客户承担。有些人甚至在定制塑料袋的过程中，不能接受塑料袋的押金，但是收取了版本费的押金，这给客户带来了疑问。费用是多少吗？ 塑料袋生产厂家必须按照客户的要求生产，但上述信息必须印在业务、宣传等上。所有的都需要电镀才能印在机器上，这是不可缺少的一部分。定制塑料袋的过程一般厂家和制版厂是分开的，但与客户联系的是我们的销售人员和客服人员。因此，为了保证制版厂的利益，一…
