2023下半年高定趋势简析
前段时间，高瓴资本对中国中产消费群体进行了一项深度调查，这项调查一方面从宏观角度对国内市场进行了摸盘，另一方面对于中国的奢侈品消费的大品牌做了深度的数据调研。
在这项调查中，得到了一个关键数据：中国的中产阶级在迅速消失，也就是说金字塔顶端的人群正在变得更少。而我们曾经认为的消费升级，实际上在今天已经变得不太可能，因为消费需求已经下沉到了基层，这是国内市场的一个重要的大前提。
01 高定品牌下探
根据今年3月的设计周和上海建博会，以及7月的建博会的情况来看，许多高定品牌都在下探，将很多产品线进一步往下压，开始推出大量入门级的高端产品。
事实上，为了维持稳定的生产增长和整体数据，之前在行业中已经奠定了一定规模基数的企业，纷纷下调了产品定位，向下市场拓展，这是现象背后的本质上的东西。
02 轻高定产品更丰富，价格下沉
我们往回倒推，去年和今年上半年，大家定的轻高定的终端销售价大概是2000- 6000。
然而，通过最近这段时间的走访发现，轻高定的产品品类较去年更加丰富，中高端产品价格已经下调到了4500左右，正式进入了5000以内的阶段。
这个变化，说明这类产品仍然具有相当可观的利润空间，并且还可以继续下沉。
03 经销商投资预算下降
去年绝大多数经销商的投资额都在200万以上，主要集中在200万到300多万的范围内，因此推荐品牌是比较容易的。
然而，今年建博会之后，经销商们有了新的需求，他们希望投资一些具有一定差异化、有一点高品质同时投入不高的产品。
而今年大多数经销商期望投入的入门资金是100万左右，最多不会超过200万。这对整个市场的投资格局来说将会产生很大的变化，这一点也与我们之前提到的第一点呼应。
04品牌标签逐步被重新定义
由于各种因素的影响，直至今年，高定圈原来的第一梯队和我们所提及的有标签化的第二梯队，可能会随着今年整体经济下行的情况，产生很大的变化。
品牌过去给自己贴的标签，可能会随着今年下半年乃至后面的经济状况，发生根本性的转变。同时，过去标签特别明显的企业，都会向下或向上覆盖多元化的产品，也就是品牌的标签会逐步被市场重新定义。
05地方性品牌强势反弹
依托于本地的新媒体和他们对于本地人情世故的把控，以及优质的深度服务，大量地方性的高定品牌将强势反弹，未来服务于周边200-300公里的地方性品牌会越来越多。
由于很多地方以前的整木和木门企业在转型时也相对较快，这也将蚕食全国高定品牌的既有市场。
06普定的高定之路尚不明朗
最后，是值得大家关注的一点。
很多人谈到今年的高定在做降维，普定的一线和二线梯队在做产品的升维。
根据最近两年的市场情况来看，除了欧派的miform和玛格的玛格·极以及玛格精品之外，其他一二线梯队品牌的高定之路，目前看来仍然尚不明朗。
当下的高定市场并没有达到我们以往预期的那样，接下来可能会持续处于波动状态，但乱局之中也蕴藏每一个品牌
的生机。
相关新闻
-
浅析丝网印刷中经常遇到的问题与问题解答
这次，小编来给大家说说，关于“丝网印刷中经常遇到的问题与问题解答”。 各种原因的交叉影响的结果。这是操作者在判定故障原因，采取相应对策时要特别注意的。 第一节 丝网印刷对丝网的要求 丝网印刷制版、印刷工艺，对丝网的性能有如下几项基本要求： 1．抗张力大。抗张力强度是指丝网受拉力时，抵抗破坏（断裂）的能力。另外，丝网吸湿后的强度变化 应小。 2．断裂伸长率小。伸长率是指丝网在一定张力下断裂时的伸长量与原长之比，以百分比表示。伸长率大， 平面稳定性差，但丝网还要求一定张力（3%左右）下具有足够的弹性…
-
凹版版辊制作工艺流程与凹版印刷的发展趋势
南方制版的小编来给大家进行知识分享：关于“凹版版辊制作工艺流程与凹版印刷的发展趋势”。 第一节 印刷基本知识 一、印刷的五大要素 1．原稿：原稿是整个制版、印刷工艺中的依据，直接关系到印刷品的艺术效果和复制还原效果。凹印制版常见原稿有：黑稿、彩稿、印刷品原稿、摄影原稿、设计光盘原稿等。 2．印版：印版即提供印刷用的模版，它是由原稿到印刷品的印刷过程中重要的媒介物。印版因着墨和不着墨部分的结构形式不同而分为凸版、凹版、平版和孔版四类。其功能是根据原稿，区分出图文部分与非图文部分，使非图文部分形成空…
-
塑料包装制品凹版印刷制板的难题
在软塑料包装中印刷波纹板时应注意以下问题: 1. 使用塑料凹版印刷时，传统制版的缺点是什么? 传统的法制制版过程十分复杂，制版过程中存在许多变量。通常有以下缺点: 1）制版工艺复杂，且大多为手工操作，难以实现数据控制; 2）采用复写纸通过印版，印版精度不高，不能打印高文件颜色的印版; 3）无法实现无缝制版; 4）技术不稳定，操作技能要求高; 5）制版成本相对较高。 因此，该方法仅适用于印刷不要求高印刷质量的印刷品。随着人们对印刷品质量的要求越来越高，这种制版方法已逐渐被淘汰。 2.…
-
木纹地板设计：仿生设计新风潮
这次，小编来给大家带来一个设计案例，关于 “木纹地板设计：仿生设计新风潮”。 Jennifer是一名珠宝设计师，但是这个房子也是她设计的。在设计这个房子的时候，加入了很多植物、石头、流木的元素，同时也将自己珠宝设计的理念加入其中，在适当的地方添加了铜绿色增加房子的金属感，增加设计的立体感。 浅灰色绒皮沙发搭配深咖啡色的原木茶几，简单整洁，也迎合冬天的冷风吹袭。摆放原木雕刻，更加能体现亲环境的设计理念。茶几下面的分层铁架，便于日常生活收纳，也可以根据个人需要放置收纳筐，增加收纳面积。 …
-
关于柔性版印刷油墨具有低粘度的特性
一般柔性版印刷油墨的粘度较低，流动性良好，这与平版、 凸版所采用的糊状油墨形成鲜明的对照。 正是由于柔性版印刷油墨具有低粘度的特性，柔性版印刷机才能成功地采用非常简笔的 网纹传墨辊输墨系统，使传墨性能良好。对于平版或凸版印刷的 稠状油墨，虽然也有凭两根传墨辊将均匀的呈层施加在印版及承 印材料表面的，但尚茉达到普遮采用的阶段。由于油皿具有快干特性，一柔性版印剧工艺非常适用于赛璐纷聚乙烯薄膜等非吸收性材料的印刷。 柔性版印剧机上一般也 只偏要配备结构比较简单、耗能较少的干操系统即可保证…
-
凹印版辊保养情况与指南及印刷故障处理
凹印版辊技术参数 1、网点：网点是组成印刷图案的最小单位。凹版网点由于制版方式的不同，版辊上所反映的网点也有所差异：电雕雕琢网点随着网成的变化，网点的大小和深度也跟随着变化；涂布腐蚀网点随着网成的变化，只在网点大小上变化；激光版网点不同网成的变化普通则表如今网点深度上。 2、颜色：物体的颜色来源于光。自然界中绝大局部物体自身是不发光的，如印刷品、花草、树木。它们的颜色是来自对太阳光谱的色光加以反射或透射而发生的。自然界中光的三原色是红、绿、兰，这三种色光不同的组合可组成有数种色光；色料的三原色是…
-
印刷制版，套印，油墨调色，打样需要注意这些点
印刷制版，套印，油墨调色，打样需要注意这些点：（切记不能粗心大意！） 1）套印 为了套印的需要，细小的线条、文字不能采用多色套印，套色的图案上不能有细小的反白字，更不应该在套色图案上留空，套上其他细小文字，对人像等要求套印较严的版，黑、蓝、红、黄版中间尽量不隔其它色版。为了印刷的需要，条形码应安排使线条方向与版筒圆周方向一致。颜色应保证方向，如果有条件的话，大实地底色与层次图案版最好分开制版，大实地底色尽量采用专版。挂网版必须充分考虑80%和5%这两个颜色跳跃区，渐变挂网时网点极限…
-
防火板成为设计师喜爱的热门板材了吗？
这次，小编来给大家说说，关于 “防火板成为设计师喜爱的热门板材了吗？” 的这个话题吧。防火板的设计你们有了解过吗？ 近几年来，在室内装修领域里，防火板已经成为了受到设计师们喜爱的装修板材，而许多人对防火板这种装修材料都有所耳闻，但是了解并不深刻，那么今天我们就来了解一下，为什么防火板能够成为热门的装修板材吧。 防火板是一种贴面装饰板材，专业名称叫做饰面耐火板，板材最主要的作用是装饰贴面。之所以市场俗称之为防火板，是由于这种板材具备较为突出的阻燃性能，而不是真的不怕火烧，这是许多对防火板不甚了解的…
-
关于凹版预印工艺的特性特点介绍
纸箱预印工艺80年代始于美国。当时两家可乐公司都运用大量纸箱停止瓶装饮料的外包装，为了进步消费效率，印刷机器商开发一种能在卷筒纸上凹印彩色图案的设备。这推进了柔版印刷的疾速开展，采用柔印技术在宽幅卷筒纸上预先印刷图案的消费方式很快得到提高应用。 今天，预印已占全美瓦楞纸箱总量的30%，中小企业居多的欧洲也占15%。随着啤酒、饮料和食品等产品包装商在瓦楞纸箱的设计和用量上相对稳定，采用纸卷预印方式消费彩色瓦楞纸箱可能成为将来包装工业开展的趋向。在此，本文对凹版预印工艺的特性作扼要引见…
-
印刷知识大全 – 印刷知识科普
印刷知识大全 目 录 1第一章 印刷业务员报价知识 2第二章 印刷询价及下单必须具备的印刷基础知识 3第三章、印刷品平面设计原理及相关知识 4第四章、印前制作及排版常识 5第五章、印刷菲林输出注意事项及相关知识 6第六章、印刷品打样及样稿确认相关注意事项 7第七章、印刷拼版规则及拼版工艺常识 8第八章、印刷原理及工艺 9第九章、印刷厂质检员工作内容及签样制度说明 10第十章、上光工艺及影响质量因素分析 11平面设计中必须考虑的印刷“知识” 12印刷常识 1第一章 印刷业务员报价知识 编辑 印刷…
