2023下半年高定趋势简析
前段时间，高瓴资本对中国中产消费群体进行了一项深度调查，这项调查一方面从宏观角度对国内市场进行了摸盘，另一方面对于中国的奢侈品消费的大品牌做了深度的数据调研。
在这项调查中，得到了一个关键数据：中国的中产阶级在迅速消失，也就是说金字塔顶端的人群正在变得更少。而我们曾经认为的消费升级，实际上在今天已经变得不太可能，因为消费需求已经下沉到了基层，这是国内市场的一个重要的大前提。
01 高定品牌下探
根据今年3月的设计周和上海建博会，以及7月的建博会的情况来看，许多高定品牌都在下探，将很多产品线进一步往下压，开始推出大量入门级的高端产品。
事实上，为了维持稳定的生产增长和整体数据，之前在行业中已经奠定了一定规模基数的企业，纷纷下调了产品定位，向下市场拓展，这是现象背后的本质上的东西。
02 轻高定产品更丰富，价格下沉
我们往回倒推，去年和今年上半年，大家定的轻高定的终端销售价大概是2000- 6000。
然而，通过最近这段时间的走访发现，轻高定的产品品类较去年更加丰富，中高端产品价格已经下调到了4500左右，正式进入了5000以内的阶段。
这个变化，说明这类产品仍然具有相当可观的利润空间，并且还可以继续下沉。
03 经销商投资预算下降
去年绝大多数经销商的投资额都在200万以上，主要集中在200万到300多万的范围内，因此推荐品牌是比较容易的。
然而，今年建博会之后，经销商们有了新的需求，他们希望投资一些具有一定差异化、有一点高品质同时投入不高的产品。
而今年大多数经销商期望投入的入门资金是100万左右，最多不会超过200万。这对整个市场的投资格局来说将会产生很大的变化，这一点也与我们之前提到的第一点呼应。
04品牌标签逐步被重新定义
由于各种因素的影响，直至今年，高定圈原来的第一梯队和我们所提及的有标签化的第二梯队，可能会随着今年整体经济下行的情况，产生很大的变化。
品牌过去给自己贴的标签，可能会随着今年下半年乃至后面的经济状况，发生根本性的转变。同时，过去标签特别明显的企业，都会向下或向上覆盖多元化的产品，也就是品牌的标签会逐步被市场重新定义。
05地方性品牌强势反弹
依托于本地的新媒体和他们对于本地人情世故的把控，以及优质的深度服务，大量地方性的高定品牌将强势反弹，未来服务于周边200-300公里的地方性品牌会越来越多。
由于很多地方以前的整木和木门企业在转型时也相对较快，这也将蚕食全国高定品牌的既有市场。
06普定的高定之路尚不明朗
最后，是值得大家关注的一点。
很多人谈到今年的高定在做降维，普定的一线和二线梯队在做产品的升维。
根据最近两年的市场情况来看，除了欧派的miform和玛格的玛格·极以及玛格精品之外，其他一二线梯队品牌的高定之路，目前看来仍然尚不明朗。
当下的高定市场并没有达到我们以往预期的那样，接下来可能会持续处于波动状态，但乱局之中也蕴藏每一个品牌
的生机。
相关新闻
-
金牌设计师的“地板设计”方案是什么样子的？
这次，小编给大家带来的是 “金牌设计师的“地板设计”方案是什么样子的？” 的这个话题。 希望能带大家了解一下“地板设计”的相关知识和相关风格吧！ 实际上，在我们的现实生活中，地板的搭配要根据家装的风格来定，在挑选地板的时候我们要充分的考虑家装风格，根据设计师的建议挑选一款适合自己家的地板！这次来看这篇文章的朋友们有福了，可以帮你省下几万的设计费用，金牌设计师的地板搭配方案，被小编收藏了。在进行地面装修的时候，我们可以做以参考！ 简约主义 因“极简主义”生活哲学在当今大众文化中的流行，越来越多的现…
-
塑料包装制品凹版印刷制板的难题
在软塑料包装中印刷波纹板时应注意以下问题: 1. 使用塑料凹版印刷时，传统制版的缺点是什么? 传统的法制制版过程十分复杂，制版过程中存在许多变量。通常有以下缺点: 1）制版工艺复杂，且大多为手工操作，难以实现数据控制; 2）采用复写纸通过印版，印版精度不高，不能打印高文件颜色的印版; 3）无法实现无缝制版; 4）技术不稳定，操作技能要求高; 5）制版成本相对较高。 因此，该方法仅适用于印刷不要求高印刷质量的印刷品。随着人们对印刷品质量的要求越来越高，这种制版方法已逐渐被淘汰。 2.…
-
关于凹版印刷机的操作程序介绍
常常在日常生产操作的过程中，可能会由于操作不当造成的事故时有发生，下面列出塑料凹版印刷机各个操作程序及注意事项，印刷机操作者在工作时，有拿捏不准的及时对照一下。 一、塑料凹版印刷机的印刷工艺流程 薄膜放卷→张力控制→印刷第一色→干燥→套印第二色→干燥→套印第三色→干燥→套印第四色→干燥→牵引→收卷 二、塑料凹版印刷机的操作程序 1）准备工作 ①检查印刷机周围是否有灰尘、垃圾以及同印刷无关的杂物，检查通风排气设施是否完好。 ②检查原辅材料是否备足，是否符合印刷要求。塑料薄膜的印刷，要求待印基材膜符…
-
关于印刷彩色名片的流程
1、手刺版面上的文字间隔裁切边际有必要 >3mm，防止裁切时被切到。文字有必要转曲线或描外框。文字不要运用系统字，若运用会形成笔划交错处有白色节点。文字转成曲线后，请留意字间或行间是否有跳行或相互堆叠的错乱现象。假如笔划交错处有白色节点时，以打散的指令处理即可。黑色文字不要选用套印填色。 2、不同厂家生产的CMYK色谱受选用的纸张、油墨种类、印刷压力等因素的影响，同一色块会存在差异。 3、同一文档在不同次印刷时，颜色都会有差异，色差度在10%内为正常（因墨量控制每次都会有不同所致），大机印…
-
米兰家具展2024：探索生活新美学
4 月 21 日，为期 6 天的 2024 年米兰设计周正式落幕。 米兰设计周的核心活动——米兰家具展（Salone del Mobile.Milano）来到了第 62 届，展会依旧在米兰国际展览中心（Fiera Milano Rho）举行，整个展览面积约为 17.4 万平米。今年汇集了来自 35 个国家和地区的 1950 多家参展商，185个品牌首次参展或再度回归，重点聚焦一流品质的厨房和浴室设计，庆祝卫星展SaloneSatellite25周年。 本届米兰国际家具展的文化倡议贯穿所有展馆，引…
-
关于新型电雕凹印版辊的制作方法
凹版印刷简称凹印，是四大印刷方式其中的一种印刷方式。凹版印刷是一种直接的印刷方法，它将凹版凹坑中所含的油墨直接压印到承印物上，所印画面的浓淡层次是由凹坑的大小及深浅决定的，如果凹坑较深，则含的油墨较多，压印后承印物上留下的墨层就较厚；相反如果凹坑较浅，则含的油墨量就较少，压印后承印物上留下的墨层就较薄。凹版印刷的印版是由一个个与原稿图文相对应的凹坑与印版的表面所组成的。印刷时，油墨被充填到凹坑内，印版表面的油墨用刮墨刀刮掉，印版与承印物之间有一定的压力接触，将凹坑内的油墨转移到承印物上，完成印刷…
-
关于印刷树脂版制版的几种常见问题
这次小编来介绍一下“关于印刷树脂版制版的几种常见问题”。 感光性树脂版是以合成高分子材料作为成膜剂，不饱和有机化合物作光交联剂，而制得的具有感光性能的凸版版材。几乎所有的感光性树脂版都是在光(主要是紫外光)的照射下，分子间产生交联反应，从而形成了具有某种不溶性的浮雕型图像。感光性树脂版从制版工艺上可分为固体型和液体型二种。由饱和性感光树脂组合而成的固体型系列预制型版材成本比较高，但是，质量比较好，可以制作商品包装、商标版、网线图版；由不饱和聚酯型树脂组成的液体型系列即涂型版材(简单地说就是使用时…
-
关于印刷行业的专业术语
这次，小编来给大家说说，“关于印刷行业的专业术语”。 印刷术是中国古代四大发明之一，从古到今印刷行业都需要很专业的技术，而现代印刷业有了先进的印刷设备，印刷业的门槛似乎降低了下来，但是印刷业是低门槛、高技术的行业，想要做得出色优秀仍然要下一翻苦功夫，是比较复杂系统的工程。印刷主要可分为平面印刷、丝网印刷、柔版印刷、凹版印刷四大类。平面印刷：我们通常见到的画册、海报、楼书等用胶版、PS版，通过胶片（菲林）进行印刷。丝网印刷：以丝网布形式晒版制版，网目从80目到500目不等，印刷品质与网目制版的质量…
-
来谈谈不干胶印刷的一些应用特点有哪些呢？
来谈谈不干胶印刷的一些应用特点有哪些呢？ 随着人们生活水平的不断提高和不干胶印刷市场的不断扩大,商标,贴纸,标牌,铭牌的市场份额日益增加,为不干胶印刷带来无限商机.印刷是在一定压力下将油墨和其它材料通过印刷板转移到预先涂有粘合剂层的印刷材料表面上的过程.与普通印刷相比,自粘印刷具有以下特征: 1广泛使用.它不仅用于食品和饮料,日用杂物,家用电器,文化和教育用品,还用于商品流通领域的价格标签,以及服装,纺织品,医药,化妆品等. 2粘贴方便.它不需要粘合剂,如胶水和糊状物.剥离和粘贴非…
-
2019年印刷版辊还被多少客户所需要呢？
根据新调研数据报告统计显示，印刷业在国内经过了十年的快速发展，在未来数十年内，还会是高速发展的态势。 印刷工业是中国重要的工业门类之一，也是中国技术改造最为活跃的工业领域之一，保持着高速、持续的发展。据有关资料报道，2001年中国有印刷企业82，189家，从业人员300多万，全国印刷工业总产值达1447.89亿元人民币。 随着印刷需求和对印刷技术要求的不断提高，一些国外企业落户中国。为了在竞争中站稳脚跟，许多本土企业大量引入高新印刷技术和设备，使中国印刷业总体上与发达国家的技术水平…
