2023下半年高定趋势简析
前段时间，高瓴资本对中国中产消费群体进行了一项深度调查，这项调查一方面从宏观角度对国内市场进行了摸盘，另一方面对于中国的奢侈品消费的大品牌做了深度的数据调研。
在这项调查中，得到了一个关键数据：中国的中产阶级在迅速消失，也就是说金字塔顶端的人群正在变得更少。而我们曾经认为的消费升级，实际上在今天已经变得不太可能，因为消费需求已经下沉到了基层，这是国内市场的一个重要的大前提。
01 高定品牌下探
根据今年3月的设计周和上海建博会，以及7月的建博会的情况来看，许多高定品牌都在下探，将很多产品线进一步往下压，开始推出大量入门级的高端产品。
事实上，为了维持稳定的生产增长和整体数据，之前在行业中已经奠定了一定规模基数的企业，纷纷下调了产品定位，向下市场拓展，这是现象背后的本质上的东西。
02 轻高定产品更丰富，价格下沉
我们往回倒推，去年和今年上半年，大家定的轻高定的终端销售价大概是2000- 6000。
然而，通过最近这段时间的走访发现，轻高定的产品品类较去年更加丰富，中高端产品价格已经下调到了4500左右，正式进入了5000以内的阶段。
这个变化，说明这类产品仍然具有相当可观的利润空间，并且还可以继续下沉。
03 经销商投资预算下降
去年绝大多数经销商的投资额都在200万以上，主要集中在200万到300多万的范围内，因此推荐品牌是比较容易的。
然而，今年建博会之后，经销商们有了新的需求，他们希望投资一些具有一定差异化、有一点高品质同时投入不高的产品。
而今年大多数经销商期望投入的入门资金是100万左右，最多不会超过200万。这对整个市场的投资格局来说将会产生很大的变化，这一点也与我们之前提到的第一点呼应。
04品牌标签逐步被重新定义
由于各种因素的影响，直至今年，高定圈原来的第一梯队和我们所提及的有标签化的第二梯队，可能会随着今年整体经济下行的情况，产生很大的变化。
品牌过去给自己贴的标签，可能会随着今年下半年乃至后面的经济状况，发生根本性的转变。同时，过去标签特别明显的企业，都会向下或向上覆盖多元化的产品，也就是品牌的标签会逐步被市场重新定义。
05地方性品牌强势反弹
依托于本地的新媒体和他们对于本地人情世故的把控，以及优质的深度服务，大量地方性的高定品牌将强势反弹，未来服务于周边200-300公里的地方性品牌会越来越多。
由于很多地方以前的整木和木门企业在转型时也相对较快，这也将蚕食全国高定品牌的既有市场。
06普定的高定之路尚不明朗
最后，是值得大家关注的一点。
很多人谈到今年的高定在做降维，普定的一线和二线梯队在做产品的升维。
根据最近两年的市场情况来看，除了欧派的miform和玛格的玛格·极以及玛格精品之外，其他一二线梯队品牌的高定之路，目前看来仍然尚不明朗。
当下的高定市场并没有达到我们以往预期的那样，接下来可能会持续处于波动状态，但乱局之中也蕴藏每一个品牌
的生机。
相关新闻
-
关于凹版印刷的色序安排
在凹版印刷的过程中，我们常会遇到色序的安排，那么我们应该如何合理地安排色序呢？ 在彩色印刷中，后一色油墨在前一色油墨层上附着，叫做油墨的叠印，也叫做油墨的乘载转移。彩色印刷品上的颜色，一般是通过四色网点并列或叠合而呈现的。因此，油墨的叠印直接影响印刷品的色调再现性。 油墨的叠印方式可分为干式叠印和湿式叠印两种。干式叠印是是后一色油墨在已经干着的前一色油墨表面上附着，油墨的叠印是以湿压干的方式进行的，其印刷方式为干式印刷。湿式印刷是后一色的油墨在还未来得及干燥的前一色油墨上附着，油墨…
-
参与标准制定，推动林业产业标准化创新
2023年11月2日～4日，“第七届中国林产品质量与标准化研讨会暨林业产业标准化国家创新联盟第一届四次理事会”在临沂成功召开。来自全国各地的从事林产工业质量、标准化和品牌建设的专家学者和企业代表280多人参加本次大会。 广东省南方彩色制版有限公司生产副总经理谢红霞作为GB/T 28995—2022《人造板饰面专用纸》标准的主要起草人参与了本次会议。 本次大会主题为“加强林产品质量和标准化交流，推动林产工业高质量发展”，主要进行林产品质量与标准化研讨会主题报告与经验交流、人造板和木材重要标准宣贯培…
-
在使用印刷版辊时要知道的东西
1.对胶辊运用环境的要求 在闷热湿润、粉尘飞扬的环境中进行印刷出产,再加上机器高速作业,会使胶辊外表温度不断升高,胶体胀大,加大胶辊冲突,影响产品质量,并缩短胶辊运用寿命. 有条件的印刷企业,胶印车间要安装空调,并保持车间规整、洁净. 2.印刷出产中应注意的问题 (1)开机 有必要带墨开机,如遇某轴座不必,也要必须加注润滑剂.水辊相同要带水作业,切不行”干磨”,否则,将使胶辊迅速作废. (2)较长时刻停机 会使墨辊受压在某一个固定位置,这样就存在部分洼陷的或…
-
给大家介绍一下 “印刷制版流程主要步骤”
这次小编来给大家介绍一下“印刷制版流程主要步骤”，希望能对大家的理解有所帮助。 印刷制版流程主要步骤：收集资料——扫描图片——文字录入——图象设计——版面编程——输出菲林——打样——较对——成品 扫描仪技术指标扫描仪的主要技术指标有：原稿种类、输入分辨率、扫描密度范围、有效输入灰度级、输入速度、输入数据格式、接口标准、输入幅面以入缩入倍率。原稿种类是指透射或反射，阳图或阴图原稿等。输入 入分辨率是以每英寸分辨的像素点数来表示的，以DPI为单位。输入分辨率的高低直接的清晰度也就越高。反身原稿最高输…
-
关于印刷制版在包装设计的一些要素
印刷制版要素在包装规划中至关重要，下面详细介绍一下： 1.印刷出血 印刷出血是指加大产品外尺度的图画，在裁切位加一些图画的延伸，专门供各出产工序在其工艺公差范围内运用，以避免裁切后的制品露白边或裁到内容。在制造的时候尺度就分为规划尺度和制品尺度，规划尺度总是比制品尺度大，大出来的边需求在印刷后裁切掉，这个要印出来并裁切掉的部分就称为印刷出血。印刷装订工艺要求页面的底色或图片BI须跨出裁切线3 mm。出血位一致为3 mm有以下几个优点：制造出来的稿件不必规划者亲身去印刷厂奉告如何裁切，当然，对实践…
-
关于印刷树脂版制版的6种常见问题
这次，小编来给大家说说，“关于印刷树脂版制版的6种常见问题”。 感光性树脂版是以合成高分子材料作为成膜剂，不饱和有机化合物作光交联剂，而制得的具有感光性能的凸版版材。几乎所有的感光性树脂版都是在光(主要是紫外光)的照射下，分子间产生交联反应，从而形成了具有某种不溶性的浮雕型图像。感光性树脂版从制版工艺上可分为固体型和液体型二种。由饱和性感光树脂组合而成的固体型系列预制型版材成本比较高，但是，质量比较好，可以制作商品包装、商标版、网线图版；由不饱和聚酯型树脂组成的液体型系列即涂型版材(简单地说就是…
-
美式乡村风格装修潮流来袭！
这次，小编给大家带来的话题是：“美式乡村风格装修潮流来袭！” 大家喜欢美式乡村风格的装修吗？大家了解美式乡村风格的装修吗？ 小编相信小伙伴们对美式风格知道的不少，但是对美式乡村风格又了解多少呢？接下来，跟小编一起来看看吧，不看不知道，一看便恍然大悟呢！ 美式乡村风格摒弃了繁琐和奢华，并将不同风格中的优秀元素汇集融合，以舒适机能为导向，强调“回归自然”，使这种风格变得更加轻松、舒适。 美式乡村风格突出了生活的舒适和自由，不论是感觉笨重的家具，还是带有岁月沧桑的配饰，都在告诉人们这一点。特别是在墙面…
-
水性油墨与溶剂型油墨对版辊的不同要求
最近，水墨引起了业界极大的关注。为了更好地使用水墨，企业应该了解，水性油墨和溶剂型油墨对版辊的不同要求。1、水墨对版辊的精度、光洁度、电镀层有较高的要求 很多时候由于水墨的干燥较慢，转移较好，版辊网穴深度较浅，这时候对版的精度要求不高，油墨层掩盖不住版身的缺陷，如常见的一些“车模纹”、“搓板”等问题均是由此引起。 版表面光洁度不高，油墨不易刮干净，由于水墨转移性极好，刮刀刮过之后附着在凹印滚筒表面的油墨极易转移到印刷基材上，会导致印品挂脏。为此不得不经常加大刮刀的压力，若版辊表面镀铬层硬度不够，…
-
关于丝网印刷制版中常用的分辩率介绍
这次，小编来介绍一下：“丝网印刷制版中常用的分辩率”。 一、分辨率的类型：在图像处理的扫描输入和打印输出中，采用几种不同的分辨率。分辨率是指在单位长度内，能记录可分辨的图纹平行点、线的最大数目，单位线／mm。通常使用的分辨率一般有四种：1、扫描分辨率Spi(样品／英寸)：分辨率。是扫描仪、数码相机使用的。2、显示器分辨率PPi(像素／英寸)：是图文的显示数量、相素的数量。3、打印分辨率Dpi(字点／英寸)：打印机输出的分辨率。4、印刷复制图像分辨率LPi(线数/英寸)：图像复制的加网线数、线条频…
-
包覆材料设计：室内装修中常说的实木包覆是什么材质呢？
这次，小编来给大家说说，关于 “包覆材料设计：室内装修中常说的实木包覆是什么材质呢？” 的这个话题。希望能帮助大家了解一下“包覆材料设计”的相关知识。 一般情况下，我们在做门板装修时，常会用到实木包覆门板。可能部分朋友不清楚 “实木包覆是什么材质？” 接下来，小编为您解答吧！ 一、实木包覆是什么材质？ 包覆门板，以密度板基材为原材料，由一块芯板和四根密度边框组成。其中，边框采用360度包覆工艺加工而生。实木包覆门板边框是柞木(与白橡是同属木材盛产于我国东北)其木质结构致密…
