2023下半年高定趋势简析
前段时间，高瓴资本对中国中产消费群体进行了一项深度调查，这项调查一方面从宏观角度对国内市场进行了摸盘，另一方面对于中国的奢侈品消费的大品牌做了深度的数据调研。
在这项调查中，得到了一个关键数据：中国的中产阶级在迅速消失，也就是说金字塔顶端的人群正在变得更少。而我们曾经认为的消费升级，实际上在今天已经变得不太可能，因为消费需求已经下沉到了基层，这是国内市场的一个重要的大前提。
01 高定品牌下探
根据今年3月的设计周和上海建博会，以及7月的建博会的情况来看，许多高定品牌都在下探，将很多产品线进一步往下压，开始推出大量入门级的高端产品。
事实上，为了维持稳定的生产增长和整体数据，之前在行业中已经奠定了一定规模基数的企业，纷纷下调了产品定位，向下市场拓展，这是现象背后的本质上的东西。
02 轻高定产品更丰富，价格下沉
我们往回倒推，去年和今年上半年，大家定的轻高定的终端销售价大概是2000- 6000。
然而，通过最近这段时间的走访发现，轻高定的产品品类较去年更加丰富，中高端产品价格已经下调到了4500左右，正式进入了5000以内的阶段。
这个变化，说明这类产品仍然具有相当可观的利润空间，并且还可以继续下沉。
03 经销商投资预算下降
去年绝大多数经销商的投资额都在200万以上，主要集中在200万到300多万的范围内，因此推荐品牌是比较容易的。
然而，今年建博会之后，经销商们有了新的需求，他们希望投资一些具有一定差异化、有一点高品质同时投入不高的产品。
而今年大多数经销商期望投入的入门资金是100万左右，最多不会超过200万。这对整个市场的投资格局来说将会产生很大的变化，这一点也与我们之前提到的第一点呼应。
04品牌标签逐步被重新定义
由于各种因素的影响，直至今年，高定圈原来的第一梯队和我们所提及的有标签化的第二梯队，可能会随着今年整体经济下行的情况，产生很大的变化。
品牌过去给自己贴的标签，可能会随着今年下半年乃至后面的经济状况，发生根本性的转变。同时，过去标签特别明显的企业，都会向下或向上覆盖多元化的产品，也就是品牌的标签会逐步被市场重新定义。
05地方性品牌强势反弹
依托于本地的新媒体和他们对于本地人情世故的把控，以及优质的深度服务，大量地方性的高定品牌将强势反弹，未来服务于周边200-300公里的地方性品牌会越来越多。
由于很多地方以前的整木和木门企业在转型时也相对较快，这也将蚕食全国高定品牌的既有市场。
06普定的高定之路尚不明朗
最后，是值得大家关注的一点。
很多人谈到今年的高定在做降维，普定的一线和二线梯队在做产品的升维。
根据最近两年的市场情况来看，除了欧派的miform和玛格的玛格·极以及玛格精品之外，其他一二线梯队品牌的高定之路，目前看来仍然尚不明朗。
当下的高定市场并没有达到我们以往预期的那样，接下来可能会持续处于波动状态，但乱局之中也蕴藏每一个品牌
的生机。
相关新闻
-
米兰家具展2024：探索生活新美学
4 月 21 日，为期 6 天的 2024 年米兰设计周正式落幕。 米兰设计周的核心活动——米兰家具展（Salone del Mobile.Milano）来到了第 62 届，展会依旧在米兰国际展览中心（Fiera Milano Rho）举行，整个展览面积约为 17.4 万平米。今年汇集了来自 35 个国家和地区的 1950 多家参展商，185个品牌首次参展或再度回归，重点聚焦一流品质的厨房和浴室设计，庆祝卫星展SaloneSatellite25周年。 本届米兰国际家具展的文化倡议贯穿所有展馆，引…
-
关于凹版滚筒的保养条件和指南与印刷故障排除
凹印版辊技术参数 1、网点：网点是组成印刷图案的最小单位。凹版网点由于制版方式的不同，版辊上所反映的网点也有所差异：电雕雕琢网点随着网成的变化，网点的大小和深度也跟随着变化；涂布腐蚀网点随着网成的变化，只在网点大小上变化；激光版网点不同网成的变化普通则表如今网点深度上。 2、颜色：物体的颜色来源于光。自然界中绝大局部物体自身是不发光的，如印刷品、花草、树木。它们的颜色是来自对太阳光谱的色光加以反射或透射而发生的。自然界中光的三原色是红、绿、兰，这三种色光不同的组合可组成有数种色光；…
-
相约第53届中国家博会(广州)
春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。 立足“设计引领、内外循环、全链协同”的展会定位，中国家博会（广州）于3月18-21日、3月28-31日在广州广交会展馆及保利世贸博览馆举办，展会规模85万平方米，参展企业超4700+家，盛大展出民用家具、饰品家纺、户外家居、办公家具及商用空间、家具生产设备及配件辅料等全题材产品。 南方制版总部同期（3月18-31日）举办2024春季新品推介会，300多款新设计即将亮相。 我们期待您的光临，并期待在推介会上与您共同探讨行业的未来。感谢您的关注与支持，期待与您相见！
-
从5M1E中认识色彩管理管
何谓色彩管理？随着现代科技的发展，为更好地运用颜色，科学家对颜色的表达体系进行抽象和提炼。人类对于色彩的认知、表现以及运用和管理逐步趋于科学化。为实现这样的目的，色彩管理应运而生。具体到应用上概括描述为5M1E。人们对于5M1E法则的认知，更多源于其在质量管理领域的普遍应用。事实上，“人、机、物、法、环、测”六大要素也是印刷色彩管理的关键因素，想要实现色彩管理系统的可预测性、可控制性、稳定性，这六大要素缺一不可。 色彩管理中的5M1E具体是指人员（Man）：技术员、操作者、甚至是销售人员，对于色…
-
关于印刷行业的专业术语
这次，小编来给大家说说，“关于印刷行业的专业术语”。 印刷术是中国古代四大发明之一，从古到今印刷行业都需要很专业的技术，而现代印刷业有了先进的印刷设备，印刷业的门槛似乎降低了下来，但是印刷业是低门槛、高技术的行业，想要做得出色优秀仍然要下一翻苦功夫，是比较复杂系统的工程。印刷主要可分为平面印刷、丝网印刷、柔版印刷、凹版印刷四大类。平面印刷：我们通常见到的画册、海报、楼书等用胶版、PS版，通过胶片（菲林）进行印刷。丝网印刷：以丝网布形式晒版制版，网目从80目到500目不等，印刷品质与网目制版的质量…
-
关于一种柔版印刷机的版辊离合压机构制造技术
一种柔版印刷机的版辊离合压机构。本实用新型专利技术是为了解决现有技术存在版辊与压印滚筒和网纹辊的合压压力不稳，造成版辊着墨和受墨均匀性差，印刷质量不佳等问题。技术要点：由转动配合在柔版印刷机机架上的压印滚筒、转动配合在印刷单元上的网纹辊、固定在印刷单元的单元架两侧的升降器、滑动配合在单元架上且与升降器驱动端配合的肩铁和转动配合在肩铁上的版辊构成，版辊与压印滚筒和网纹辊处于合压或离压状态，特征是单元架两侧上设有与肩铁配合的肩铁座，肩铁与肩铁座的配合部位为对应的倾斜面，版辊与压印滚筒和网纹辊处于合压…
-
印刷版辊制作中需要注意哪些问题与条件？
对于印刷版辊因不运用润版液，而大大削减了挥发性有机溶剂的排出，是一种环境友好型印刷方法。 1、反面粘脏 反面粘脏的首要原因是油墨量太大、喷粉不足和喷粉不均匀。 解决方法： 将印刷状态调整至最佳，在答应的情况下削减油墨量； 选择颗粒直径和散布密度适宜的喷粉，一般直径为20μm以上的喷粉的散布密度规范是5～10个/mm2。 2、收纸不齐 纸张收纸不齐的原因是收纸部有静电。 解决方法： 在收纸滚筒上贴碳布； 在收纸部装置除静电电扇或静电棒； 装置加湿器，假如已有加湿器，则增强其加湿功用；…
-
木纹饰面板种类有哪些？
这次，小编来给大家说说，关于“木纹饰面板种类有哪些？” 那么，木纹饰面板种类有哪些呢？接下来，跟小编来一起看看吧。 一、树瘤木纹饰面板 雀眼树瘤：看似雀眼。与其他饰板搭配，有如画龙点睛的效果。玫瑰树瘤：质地细腻，色泽鲜丽，图案独特，适用于点缀配色。玛珀树瘤：产于欧洲之精选木材，底色白洁细腻，树瘤布满于饰板上，有如满天星斗。还有许多树瘤木纹饰面板，例如榆木树瘤饰面板、白栓树瘤饰面板、白枫树瘤饰面板、桦树树瘤饰面板等等。 现在比较常见的树瘤木纹饰面板包括麦当娜树榴、枫木树榴、黑胡桃树榴、尼斯木树榴、…
-
关于印刷制版在包装设计的一些要素
印刷制版要素在包装规划中至关重要，下面详细介绍一下： 1.印刷出血 印刷出血是指加大产品外尺度的图画，在裁切位加一些图画的延伸，专门供各出产工序在其工艺公差范围内运用，以避免裁切后的制品露白边或裁到内容。在制造的时候尺度就分为规划尺度和制品尺度，规划尺度总是比制品尺度大，大出来的边需求在印刷后裁切掉，这个要印出来并裁切掉的部分就称为印刷出血。印刷装订工艺要求页面的底色或图片BI须跨出裁切线3 mm。出血位一致为3 mm有以下几个优点：制造出来的稿件不必规划者亲身去印刷厂奉告如何裁切，当然，对实践…
-
关于凹版印刷印前设计基础知识与注意要点
今天，小编带大家来了解一下“关于凹版印刷印前设计基础知识与注意要点”。 一、设计稿件制版前的印刷评审工作 在凹版印刷稿件被客户确认以后进入制版之前，必须要经过版面的评审工作。也就是制版厂家与印刷厂家进行有效的沟通，以确定本印刷稿件是否能在印刷厂家有效地印刷出来。 新版面评审过程中必须要有客户确认过的纸彩稿（电子文稿只能作参考），排版图，评审表；如果有其他印刷厂家的印刷参考样，必须带来，以确定相关的色序及套印情况，如果制版前没有带这类样品，而在实际印刷时又让照这类稿件印刷，很容易造成色相不照。因为…
