2023下半年高定趋势简析
前段时间，高瓴资本对中国中产消费群体进行了一项深度调查，这项调查一方面从宏观角度对国内市场进行了摸盘，另一方面对于中国的奢侈品消费的大品牌做了深度的数据调研。
在这项调查中，得到了一个关键数据：中国的中产阶级在迅速消失，也就是说金字塔顶端的人群正在变得更少。而我们曾经认为的消费升级，实际上在今天已经变得不太可能，因为消费需求已经下沉到了基层，这是国内市场的一个重要的大前提。
01 高定品牌下探
根据今年3月的设计周和上海建博会，以及7月的建博会的情况来看，许多高定品牌都在下探，将很多产品线进一步往下压，开始推出大量入门级的高端产品。
事实上，为了维持稳定的生产增长和整体数据，之前在行业中已经奠定了一定规模基数的企业，纷纷下调了产品定位，向下市场拓展，这是现象背后的本质上的东西。
02 轻高定产品更丰富，价格下沉
我们往回倒推，去年和今年上半年，大家定的轻高定的终端销售价大概是2000- 6000。
然而，通过最近这段时间的走访发现，轻高定的产品品类较去年更加丰富，中高端产品价格已经下调到了4500左右，正式进入了5000以内的阶段。
这个变化，说明这类产品仍然具有相当可观的利润空间，并且还可以继续下沉。
03 经销商投资预算下降
去年绝大多数经销商的投资额都在200万以上，主要集中在200万到300多万的范围内，因此推荐品牌是比较容易的。
然而，今年建博会之后，经销商们有了新的需求，他们希望投资一些具有一定差异化、有一点高品质同时投入不高的产品。
而今年大多数经销商期望投入的入门资金是100万左右，最多不会超过200万。这对整个市场的投资格局来说将会产生很大的变化，这一点也与我们之前提到的第一点呼应。
04品牌标签逐步被重新定义
由于各种因素的影响，直至今年，高定圈原来的第一梯队和我们所提及的有标签化的第二梯队，可能会随着今年整体经济下行的情况，产生很大的变化。
品牌过去给自己贴的标签，可能会随着今年下半年乃至后面的经济状况，发生根本性的转变。同时，过去标签特别明显的企业，都会向下或向上覆盖多元化的产品，也就是品牌的标签会逐步被市场重新定义。
05地方性品牌强势反弹
依托于本地的新媒体和他们对于本地人情世故的把控，以及优质的深度服务，大量地方性的高定品牌将强势反弹，未来服务于周边200-300公里的地方性品牌会越来越多。
由于很多地方以前的整木和木门企业在转型时也相对较快，这也将蚕食全国高定品牌的既有市场。
06普定的高定之路尚不明朗
最后，是值得大家关注的一点。
很多人谈到今年的高定在做降维，普定的一线和二线梯队在做产品的升维。
根据最近两年的市场情况来看，除了欧派的miform和玛格的玛格·极以及玛格精品之外，其他一二线梯队品牌的高定之路，目前看来仍然尚不明朗。
当下的高定市场并没有达到我们以往预期的那样，接下来可能会持续处于波动状态，但乱局之中也蕴藏每一个品牌
的生机。
相关新闻
-
关于凹版印刷机的操作程序介绍
常常在日常生产操作的过程中，可能会由于操作不当造成的事故时有发生，下面列出塑料凹版印刷机各个操作程序及注意事项，印刷机操作者在工作时，有拿捏不准的及时对照一下。 一、塑料凹版印刷机的印刷工艺流程 薄膜放卷→张力控制→印刷第一色→干燥→套印第二色→干燥→套印第三色→干燥→套印第四色→干燥→牵引→收卷 二、塑料凹版印刷机的操作程序 1）准备工作 ①检查印刷机周围是否有灰尘、垃圾以及同印刷无关的杂物，检查通风排气设施是否完好。 ②检查原辅材料是否备足，是否符合印刷要求。塑料薄膜的印刷，要求待印基材膜符…
-
关于挤出机当中的共挤出技术现状与发展趋势
关于挤出机当中的共挤出技术现状与发展趋势 挤出机当中的共挤出机器不同的类别目前的技术是怎么样的呢？以其现在的技术来看的话，随着时间的推移未来会是怎么样的一个发展趋势呢？现在就让我们来看一下关于这个部分的内容吧。 用多种方法可以制取多组分的复合材料制品，采用共挤出工艺是简便易行的一种方法。它已成为当代的塑料成型加工方法之一。高聚物共挤出工艺是一种使用数台挤出机分别供给不同的熔融料流，在一个复合机头内汇合共挤出得到多层复合制品的加工过程。它能够使多层具有不同特性的物料在挤出过程中彼此复…
-
木纹防火板是什么？
这次，小编继续来给大家科普一下印刷制版的相关小知识。接下来，小编来给大家说说 “木纹防火板是什么？” 防火板又名耐火板，学名为热固性树脂浸渍纸高压层积板，英文缩写为HPL（Decorative High-pressure Laminate）是表面装饰用耐火建材，有丰富的表面色彩，纹路以及特殊的物理性能。木纹是防火板其中一种花色。 防火板是指防火板材（比如用在橱柜上），它是由防火板（或称防火板贴面）和基材（一般用中密度板或刨花板）通过热溶胶高温高压贴制而成。防火板（防火板贴面）又名耐火板，原名为热…
-
浅析关于凹印校色点滴（上篇）
浅析关于凹印校色点滴（上篇） 原稿偏色的处理 目前许多原稿图色都存在着各种偏色，因此，对偏色的校正是调色作 业中的一个重要内容，应掌握如下要领： (1)偏色定位： 首先分析原稿(包括光，磁盘)的图色是否偏色?典型的偏色主要表现在中性灰和印象中的颜色部分。定位偏色时，一是依靠眼睛：二是使用吸点值与本公司的灰平衡值确定是否偏色。视觉识别偏色的方法： ① 看图像中的黑、白、灰是否偏色，因为人们对黑、白、灰色印象最 深，最为敏感，最容易识别是否偏色，只要画面中的黑、白、灰色正确?? 说明该原稿色调是正确…
-
关于显影液对于印刷制版的重要性
这次，小编来说说，“关于显影液对于印刷制版的重要性”。 1、显影液浓度 显影液的浓度是指显影剂的相对含量，即NaOH、Na2SiO3总含量。市场上销售的显影液多是浓缩型液体，使用时需要按比例稀释，显影液的浓度多以显影液的稀释比来表示。在其他条件不变的前提下，显影速度与显影液浓度成正比关系，即显影液浓度越大，显影速度越快。 当温度22℃，显影时间为60秒时，PD型显影液浓度对PS版性能的影响见表1（略）。从表中数据可看出，以3级干净为准的曝光量，PD型显影液浓度以1∶6为最佳。 当显影液浓度过大时…
-
关于丝网印刷制版中常用的分辩率介绍
这次，小编来介绍一下：“丝网印刷制版中常用的分辩率”。 一、分辨率的类型：在图像处理的扫描输入和打印输出中，采用几种不同的分辨率。分辨率是指在单位长度内，能记录可分辨的图纹平行点、线的最大数目，单位线／mm。通常使用的分辨率一般有四种：1、扫描分辨率Spi(样品／英寸)：分辨率。是扫描仪、数码相机使用的。2、显示器分辨率PPi(像素／英寸)：是图文的显示数量、相素的数量。3、打印分辨率Dpi(字点／英寸)：打印机输出的分辨率。4、印刷复制图像分辨率LPi(线数/英寸)：图像复制的加网线数、线条频…
-
新品发布 | 华美模板与南方制版战略合作签约暨新品发布会圆满举办
2025 年11月11-12日，在全球饰面大会期间，于华美展厅内，华美模板与南方制版携手举办产品发布会，隆重推出联名力作——《光年》系列与《琢然》系列。中国林产工业协会会长周鸿升、中国林业科学研究院木材工业研究所副所长郭文静、广东耀东华集团有限公司董事长曾敏华、杭州市临安区复合装饰材料行业协会会长黄旭东等多位行业专家和企业家亲临现场。发布会还吸引了众多装饰纸与饰面板定制家居产业链的精英汇聚一堂，共同品鉴，宛如一道亮丽的风景线在大会上光彩夺目。 12 日上午 10:30，《华美模板 –…
-
关于凹版制版和颜色管理
目前凹版制版技术主要有：传统腐蚀制版技术、电子雕刻制版技术、激光雕刻制版技术和电子束雕刻制版技术。本文将就普遍采用的电子雕刻制版技术与颜色管理的相关知识进行一些介绍。 在我国，凹版制版公司是以图文线和版辊线两条工艺路线进行质量管理的。图文线质量管理的重点是颜色管理，它指有效地控制制版过程中颜色层次信息的准确转换和传递。 版辊线质量管理的重点：一是控制机加工的精度；二是保证铜层质量，严格控制电流差，稳定镀铜溶液；三是保证铬面光亮平滑，达到硬度最佳，准确控制导电性，稳定镀铬溶液，达到铜…
-
关于印刷树脂版制版的几种常见问题
这次小编来介绍一下“关于印刷树脂版制版的几种常见问题”。 感光性树脂版是以合成高分子材料作为成膜剂，不饱和有机化合物作光交联剂，而制得的具有感光性能的凸版版材。几乎所有的感光性树脂版都是在光(主要是紫外光)的照射下，分子间产生交联反应，从而形成了具有某种不溶性的浮雕型图像。感光性树脂版从制版工艺上可分为固体型和液体型二种。由饱和性感光树脂组合而成的固体型系列预制型版材成本比较高，但是，质量比较好，可以制作商品包装、商标版、网线图版；由不饱和聚酯型树脂组成的液体型系列即涂型版材(简单地说就是使用时…
-
关于柔性制版的工艺与计算机直接制柔版技术
一，板块的结构和组成 常用的赛丽印版本具有三明治式结构，由聚酯支撑膜，光敏树脂层和保护层组成。 1，结构 2，柔性光敏树脂板的类型 液体版本：液体看到之前是光，见光后是固体。 实体版：在光线硬度不高之前看到固体，看到光线后硬度有所提高。 3，固体树脂板的成分： 主要聚合物 反应聚合引发剂;丙烯酸酯乙烯基单体; 热抑制剂（稳定剂） 添加剂（改变橡胶硬度）等。 （1）主要聚合物：通常使用具有弹性的合成橡胶体系的树脂。例如，合成橡胶如聚丁二烯，聚异戊二烯，异戊二烯 – 苯乙烯共聚物，聚氨酯…
